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Créer un nom de marque - un métier de spécialistes
Si le langage et les mots appartiennent à tous, il n'en est pourtant pas de même pour la création d'un nom de marque. De même que personnes n'aurait idée de créer son logo soi-même, il est conseillé de confier sa création de nom à un spécialiste. Parce que la très grande offre aujourd'hui de sociétés, de services et de produis, ainsi que leurs coûts de lancement importants obligent à plus de pertinence pour se distinguer dans un marché saturé de marques. Seul un véritable travail de professionnels permet aux produits, services, sociétés, de se faire un nom.
Pourquoi confier ses créations à des spécialistes ?
La créativité dans un cadre de contraintes
A la croisée de plusieurs disciplines (linguistique, marketing, juridique), la création de noms est une affaire de professionnels, capables de comprendre les problématiques du nom et d’évoluer dans un cadre de contraintes multiples qu’il faut gérer tout à la fois :
Juridiques
il ne s’agit pas de trouver un nom, encore faut-il qu’il soit disponible et déposable ! L’encombrement des noms à l’INPI ou comme nom d’entreprise à la Chambre de commerce nécessite désormais plus de créativité pour l’usage d’un nom valable juridiquement.
Marketing
il importe de s’assurer que le nom choisi est cohérent par rapport à la cible définie, au positionnement choisi, à l’environnement concurrentiel.
Linguistiques
un nom, enfin, est fait de sons et de sens. Ne pas oublier qu’un locuteur va devoir le prononcer (sans difficulté), l’écouter (sans déplaisir) et le mémoriser (sans effort). Il faut prendre soin d’analyser comment le nom résonne, comment il pourrait être entendu, quelles significations on pourrait lui faire porter, et de s’assurer qu’il n’a pas de traductions négatives dans les autres langues concernées, et que rien en va venir perturber a priori sa lecture et sa compréhension.
Face à ces contraintes, il est donc devenu impossible de créer un nouveau nom sans une approche complète de validation préalable, que seule une agence spécialisée dans la création de noms de marque pourra prendre en charge.
Métier de conseil, regard de professionnel
Vous hésitez à déléguer la dénomination de ce que vous considérez votre « bébé » ? Un bon conseil en création de nom saura pourtant vous faire « accoucher » du nom que vous portez en vous en posant les bonnes questions et en sachant gérer les « fantasmes » projetés sur le nom. Son rôle est bien évidemment d’apporter un regard neutre et avisé sur le projet et proposer les solutions les plus adaptées aux critères définis par le client.
Car il est vrai que le porteur du projet et ses proches collaborateurs sont rarement les mieux placés pour avoir le recul nécessaire dans le choix du futur nom !
Agences spécialisées
A vous, donc, de juger, selon vos besoins et moyens, et en fonction des enjeux liés au nom, s’il est judicieux de faire appel à des spécialistes de la création de noms. Si jamais vous souhaitez confier vos recherches de dénomination à des spécialistes, reportez-vous à notre rubrique agences spécialisées
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