Créer un nom : mode d’emploi > La phase de réflexion


Phase de réflexion

Nous vous conseillons de formuler – par écrit - un brief qui pose clairement le cadre de votre recherche de nom :

Reprenez d’abord la présentation de votre projet et de ce que vous souhaitez nommer : quoi ? pourquoi ? dans quel contexte?
Il s’agit de définir en quelques lignes votre positionnement marketing : votre marché, la cible marketing, stratégie de positionnement, ce qui vous différencie par rapport à la concurrence…

Demandez-vous ensuite ce que votre nom doit dire, quel est le message à véhiculer ?
Pour cela, recenser :
les principales qualités de votre société/produit/service
les valeurs associées

Penser aux contraintes formelles

Quelle sera la langue d’appui ?
Cela dépend en grande partie de votre cible. Les racines grecques (« arch ») et latines (« dia », « ali ») sont presque universelles.

Un mom plutôt descriptif, plutôt évocateur ?
à vous de voir, notamment selon les moyens dont vous disposez. Car si votre nom ne réfère pas directement à l’activité, il faudra inévitablement communiquer par la suite sur le métier pour expliciter votre offre (une signature par exemple pourra compléter le sens du nom). Si vous ne comptez communiquer que de manière interne à l’entreprise, le nom doit, bien entendu, être le plus simple et descriptif possible afin d’en faire un argument de mémorisation.

Impératifs / souhaits
un nom plutôt court, un mot composé, un néologisme, un nom générique ? vous pouvez vous reporter à la 2è étape – la phase de création -  pour trouver quelques idées et infos utiles sur les différents types de noms.

Quels sont les interdits pour cette appellation ?

Sur quels supports le nom doit-il figurer ?
il est important que le nom soit adapté à tous les types de supports publicitaires prévus dans le cadre de votre communication.

Quels sont les noms devant cohabiter avec le futur nom ?
vous pouvez bien entendu choisir d’être en rupture avec l’univers sémantique des noms déjà existants ou opter pour la continuité.

Quelle est la classe juridique ?
Les marques sont réparties en fonction de l'activité de la société, en 45 classes : 30 classes de produits et 15 classes de services (par exemple, la classe 25 représente les vêtements, la classe 32 la bière et les eaux, la classe 36 les assurances, etc.).

En synthèse de ce travail préliminaire, reprenez et listez les objectifs du
futur nom

Vous pouvez télécharger les formulaires suivants qui vous aideront à structurer votre brief

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